BAURAN PEMASARAN : PRICE (HARGA)
A. Konsep Penetapan Harga Suatu perusahaan harus menetapkan harga untuk pertama kalinya, yakni ketika: 1. Perusahaan tersebut mengembangkan atau menciptakan suatu produk baru 2. Perusahaan tersebut baru pertama kali memperkenalkan produk regulernya 3. Perusahaan akan mengikuti lelang atas suatu kontrak kerja baru. Harga memiliki peranan yang sangat penting termasuk dalam hal pertukaran pemasaran ( marketing exchange ). Terdapat empat tipe dasar dari biaya konsumen ( consumer cost ), yaitu: uang, waktu, aktivitas kognitif dan usaha prilaku. Biaya-biaya atau pengorbanan yang ditambahkan atau dibandingkan dengan nilai atau manfaat produk yang ditawarkan adalah cara mudah untuk mempertimbangkan arti harga bagi konsumen. Dilain pihak, pemasar mengeluarkan biaya-biaya bisnis, misalnya biaya produksi, promosi, distribusi, dan riset pemasaran. Dari biaya-biaya bisnis yang harus dikorbankan ini, pemasar menghitung ke...